K 패션만의 생존 방법을 찾자
2023년에 이어 2024년 경제도 순탄하지 않을 것이라는 전망이 나오고 있다. 글로벌 패션 산업은 인플레이션, 경기 침체, 공급망 문제 등 다양한 도전에 직면해 있다. 이러한 도전에도 불구하고, 한국 패션 시장은 다음과 같은 가능성을 바탕으로 성장을 이어갈 것으로 전망된다.
K-패션은 최근 몇 년간 K-엔터테인먼트와 함께 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있다. 한국의 디자이너 브랜드는 독창성과 실용성으로 주목받고 있으며, 글로벌 패션 시장에서 영향력을 확대하고 있다. K-패션의 글로벌 인기는 한국 패션 산업의 성장을 견인하는 중요한 동력이 될 것이다.
한국의 패션 브랜드들은 다른 패션 선진국 특히 프랑스, 이탈리아, 영국과 같은 명품 시장에서는 두각을 나타내지 못하고 있는 현실이다. 지금 당장 취할 수 있는 한국 패션 시장의 성공 전략을 다음과 같이 정리해 본다.
한국 패션 시장의 성공 전략
- 중산층을 위한 제품과 서비스 개발
한국 패션 기업들은 중산층의 다양한 니즈를 충족할 수 있는 제품과 서비스를 개발해야 한다. 이를 위해서는 중산층의 라이프스타일과 소비 패턴에 대한 이해가 필요하다.
- 디지털 채널을 통한 글로벌 시장 진출
한국 패션 기업들은 디지털 채널을 통해 글로벌 시장으로 진출해야 한다. 이를 위해서는 글로벌 소비자의 요구를 이해하고, 이를 충족할 수 있는 마케팅 전략을 수립해야 한다.
- K-패션의 글로벌 경쟁력 강화
한국 패션 기업들은 K-패션의 글로벌 경쟁력을 강화해야 한다. 이를 위해서는 독창성과 실용성뿐만 아니라, 친환경성, 지속가능성 등과 같은 가치를 추구해야 한다.
최근 엠엘비(MLB), 츄(Chuu), 널디(Nerdy) 등 한국의 브랜드가 중국에서 인기가 계속 높아지고 있다. 중국의 많은 소비자들이 매장 앞에서 길게 줄을 서고 인기 상품을 구매한 인증을 하고 있다. 혐한 풍토가 짙어 지는 가운데 중국 소비자를 대상으로 바이럴 마케팅이나 스탤스 마케팅이 적중한 것으로 평가하고 있다. 이는 현함이지만 품질이나 디자인력은 적중했다는 반증이 될것이다.
